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一种办法就是产生社交联系，你们可能成为亲人、朋友、同事、同学，或者网友。在广告营销学中，称之为社交营销。

一种办法就是听其言、观其行。听他说什么、看他怎么做？通过这种方式，建立信任和联系。听其言，就是内容营销。

显然，内容营销是企业营销的前站。营销的目的是销售产品，而内容营销的目的在于让消费者认识到产品、品牌。

下一个问题：内容在哪里呈现？网站，是内容的承载平台之一。而网站之中，在小知鸟科技看来，包括资讯网站、论坛、社区等网站是不需要内容营销的，因为这些网站建立一定的机制，就可以生产内容。而企业网站是需要内容营销的平台。

但是，在我国，企业网站内容营销一直无法兴起，反倒是SEO火热，重要原因在于在我国的互联网环境中进行内容营销，有困难、有阻碍。

我国企业网站内容营销困局

困局一：抄袭。内容生产是内容营销的核心，优质的内容不仅可以提升品牌、促进销量，还能够提升企业网站本身的口碑、流量、排名。但是，国内企业网站内容生产能力均显不足。加之，百度等搜索引擎对内容的看重，这边出现了“抄袭”和“伪创作”的内容。一篇原创优质文章，通常被同行抄袭，导致同行的网站排名甚至高于原创网站排名。

困局二：冲突。在国内互联网环境中，内容营销与SEO具有很大的冲突。某些不开展内容营销的平台，仅仅依靠外链，也能够获得不错的排名。作为比SEO难度更大的内容营销，由于效果不如SEO。这导致，更多的企业网站放弃内容营销而选择SEO。

困局三：假资讯。包括标题党、庸俗资讯、色情擦边资讯等等，都具有“假资讯”的特点。严格意义上说，假资讯不属于内容营销，因为在监管全面的环境中，假资讯无法生存的。但是假资讯流行，必然挤压内容营销的生存土壤。试想，如果一篇假资讯可以获得的流量是权威资讯的数倍，谁还愿意去做内容生产和传播？

不过，企业内容营销的这种困局，根据小知鸟科技观察，近两年似乎有改善的迹象。例如，搜索引擎“们”更加重视原创资讯；例如，互联网监管机构对假资讯的打击力度加大。

在什么样的环境中，内容营销才会大放异彩呢？

内容营销的突破

其一，常识产权深受重视。一个没有常识产权的国家，从无到有，是有一个过程的。先是建立技术常识产权，然后才是品牌常识产权，后才是创作常识产权，包括图片常识产权、文字、视频等等。而我国目前的常识产权保护正在进入第三阶段。当创作常识产权受到保护的时候，内容营销才会走上正轨。

其二，对侵权打击力度加大。打击，意味着另一种保护。目前，我国对常识产权的保护手段之一是打击，打击侵权行为和作品。而比打击更高明的手段则是“授权”，授予创编辑以及企业网站专项的权利。

其三，形成推崇内容的环境。以网站为基础的互联网环境，其中有搜索、平台、门户、优化工编辑等等，只有全员形成了“内容优先”的意识，尝试“内容优先”的作为，才能够催生内容营销产业。

总之，我国企业网站内容营销正在起步，未来不可限量。

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