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来源: 时间:2020-03-31 |
近日,广发证券发布了对Tencent的投资价值报告,小知鸟科技查阅该报告的时候,有一组数据引起了小知鸟科技的注意。
广发证券对Tencent的估值为6230亿美金,对微信小程序的商业估值为500亿美金。“按照市场上对微信1000多以亿美金的估值,微信小程序的估值占到了微信商业的估值的二分之一,由此可见,小程序在微信商业中的地位。”小知鸟科技一位小程序开发人员说道。小知鸟科技是地区专业从事小程序开发的服务商。
针对这一估值,很多人看不懂,甚至将信将疑。不管怎样,从一系列小程序成功的案例中,大家能明显感受到小程序的潜力。
在小知鸟科技看来,看懂小程序,看清楚小程序的未来,只需要明白小程序的发展基础。这样的基础有三。
小程序发展基础之一
移动内容生产
从使用电脑到使用智能手机,表面上看是硬件设备的变化,而本质上,则是信息以及内容供需的变化。在小知鸟科技看来,移动互联网需要移动式的内容。就是说,PC时代生产的信息和内容,与移动互联网是不匹配的。移动式的内容有碎片、互动、猎奇的特点,但是在PC时代的大量内容都不具备这些特点。
举一个例子,在PC时代,视频内容以影片、电视剧为主,但是在移动互联网时代,视频内容以弹幕视频、短视频、二次元视频为主。
在小知鸟科技看来,表面上,微信是社交应用,实际上呢?微信是移动内容生产平台,通过朋友圈、公众号、订阅号等方式,大量的内容被生产和创造出来。
只有大量移动化内容在生产,就会留存大量的用户。所以,微信可以“干过”通讯录;所以,微信可以“干过”一众社交平台,包括探探、陌陌等等。
小程序发展基础之二
B端用户留存
小程序就是连接器,一端是用户,一端是商家。依靠移动化的内容生产,可以留存用户,还需要留存商家。
“客观地看,微信对B端的留存能力不如支付宝,但是,支付宝没有微信的娱乐和社交属相,这就必然导致对微信较为依赖的商家一定是娱乐消费、工具协助、碎片娱乐的商家。”小知鸟科技一位小程序开发工程师认为。
小知鸟科技该工程师还认为,微信支付的功能、金融的功能、大数据支撑的能力,也对B端有一定的吸引力。
也是因为如上逻辑,目前热衷于上线小程序的商家以电商、工具类、小游戏商家为主。
小程序发展基础之三
供需匹配机制
如何将用户和B端连接起来?这一问题的答案就是机制。
有一种机制叫“唯利是图”,谁给钱多,就给你更多的潜在用户。比如说百度。在这种机制下,大量的“平民商户”,是机会很少的。
有一种机制叫“设立门槛”,只有符合门槛,才能获得用户。比如说天猫、京东。在这种机制下,往往能够催生品牌,品牌也往往是赢家。
微信小程序的门槛很低,并且试图中和“”和“大众”的关系。例如,附近的人这一入口,一些小商家的小程序,也有“出头之日”。
在小知鸟科技看来,好的商业格局是:一批人可以成功,一批人走在成功的路上,一批人有机会看到成功,还有一批人在尝试之后退出。这四批人的比例应该相差无几。
“而微信小程序,似乎正在塑造这样的格局。”小知鸟科技一位工程师后总结道。
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