澳门最出名赌场-拉斯维加斯金沙集团

文 | 狐狸勋

1月16日，有消息称，Tencent支撑的快手计划以大约170亿美金（1094亿人民币）的估值展开融资，目标融资金额为10亿美金左右。2017年3月，快手就曾以30亿美金的估值拿到Tencent3.5亿美金融资。

“小镇青年”打败“豆瓣青年”，有空又有钱，生活乐无边！

如果此次融资消息属实，那么短短一年时间，快手的估值就暴涨了快6倍，如果IPO上市的话，市值甚至会超过阅文集团的800亿。

大家暂且先不说快手170亿美金的估值会不会虚高，但值得肯定的是，在“小镇青年”逐渐成为票房和网播量主要贡献者的大环境下，未来快手或将成为影视作品宣发的主要渠道之一。

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别瞧不起“小镇青年”，潮流正由他们主宰

记得罗振宇在2017年跨年演讲中举了一个栗子，在快手上，一位“小镇青年”在500千伏的高压线上吃饭，就是这样一个简单的视频在快手播放量却轻松破亿。

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罗振宇说：“当前国民总时间已经进入到了饱和阶段，今后不会再有更多的流量会出现了，而三四线城市的小镇青年，将会成为未来的一支重要力量”。

而这支重要力量对影视行业的作用尤为重要。

拿近正在热映的《前任3》来说，目前18亿的票房中就有将近70%的观众来自三四线城市，其中以快手为代表的短视频平台就扮演了重要宣发角色，“吃芒果”“影院痛哭”“手势舞”等搞怪视频层数不穷。

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在快手热门页上，以“前任3”为关键词的短视频有1.4万条，以“体面”为关键词的短视频有116万条，影片BGM《说散就散》《体面》更是达到过亿播放量。

毫无疑问，“前任”这个话题带来的热度在快手中迅速发酵，完成了一场自下而上的“病毒式传播”。以“小镇青年”为主要流量的快手已然成为流行娱乐学问的风向标，也将会成为未来影视作品宣发的重要战场。

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不过，别再以为“小镇青年”就是“穷屌丝”！

随着时代进步，“小镇青年”不再是孤陋寡闻、土得掉渣的屌丝男女。他们通常年龄在25-35岁之间，生活在相对富裕的三线城市，高铁线陆续开通后，2-3个小时就可以到大都市。

教育程度大学及以上，毕业后父母在家乡安排了一份体面的工作，无心在一线城市打拼。

家乡房价相对便宜，没有住房贷款的沉重压力，有一部 10 万元左右的轿车，海淘、出境游成为生活中重要的调味剂，淘宝、微博、朋友圈是必不可少的生活方式，相比在一线城市打拼的人，他们“有空又有钱，生活乐无边”。

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这样的“小镇青年”青年画像很清晰地给影视行业化了两个重点：

① 当影视消费的主力军与快手等短视频平台主要用户高度重合时，娱乐与社交得到完美融合，全民化接地气的社交平台将会是未来影视作品宣发的主要方向。

② 消费主力军人群属性不断升级，“屌丝经济”不断被瓦解，取而代之的是新兴中产阶级消费力量的强大，“烂、屌丝、无下限”等影视剧不再会被观众所接受。

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观众就是上帝，上帝正在进化

如今以网剧、网大为代表的网络影视力量的崛起，无疑给传统媒体带来了巨大的冲击。视频网站频频强卫视饭碗，“卫视消亡论”被传的风生水起；院线企业及影片人纷纷入水网络影片，热钱资本聚焦.....

这些行业内新旧媒体间的不断更迭背后，真实反映了这届观众的“进化”。

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1 豆瓣评分失效，要地气不要文艺

在“小镇青年”占领市场以前，“豆瓣评分”是决定会不会进影院看这部影片的根本要素，但现在“小镇青年”的话语权已经逐步打败“豆瓣青年”。

《前任3》18亿票房登顶爱情片票房冠军，70%的观众来自二三线城市，豆瓣评分5.7。包括之前的《战狼2》和《羞羞的铁拳》，豆瓣评分决定票房的时代已经过去。

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面对“豆瓣青年”的低评分和“小镇青年”的高票房，明显的受众分化已经出现。未来，主打“小镇青年”的爆款内容将会越来越多，甚至会挤掉一部分主打“豆瓣青年”的影视作品。

2 有钱！肯花钱！

上面提到“小镇青年”的画像中重要的一点是——有钱，不用租房、还贷压力小、吃穿住行花费少。

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之前发布的一份《2017小镇青年泛娱乐白皮书》中就显示，“小镇青年”在网络影视、游戏、直播等领域的付费转化率全都超过全体网民手机平均水平，甚至高于一线城市的年轻人。

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而且线下与网络观影频次的增长趋势和比例也都高于一线城市，其中15—24岁之间的人逐渐成了消费主力。

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同样是罗振宇在跨年演讲中提到，如今的小孩（00后）很有钱，他们平时都在QQ聊天，微信只是用来收红包的。数据显示，00后平均零花钱一个月500，存款2570元，而且这笔存款，是不需要养家糊口、买车买房的！鹦鹉君默默看了看自己的银行存款，留下了仙女的泪水.....

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如今，各视频网站把付费会员等付费玩的风生水起，《白夜追凶》《小美好》等剧也给网站拉来了不少的会员，可见，只要有新颖玩法和精品内容，这些“土豪”们肯定双手奉上钱包！

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3 二次元、嘻哈、游戏，口味小众刁钻

如今，这些占据市场主要流量的90后、00后们，习惯了互联网的精准投放，尤其是00后，在各内容制编辑绞尽脑汁的经过计算的内容“喂养”下长大，对影视作品的口味要求越来越小众和刁钻。

《楚乔传》400亿点击的背后就在于精准的把控了年轻观众的喜好，把那些让年轻观众“欲罢不能”的元素统统汇集到一起，一部高流量大剧就这么产生了。

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爱奇艺也一直在说的“愿景是做一家以科技创新为驱动的娱乐企业”，手下的AI智能算法已经贯穿其剧本创作、选角、流量预测、审核、编码、剪辑、运营、搜索、推荐、宣发、热点预测、热点提取、追星、广告投放、在线交互等诸多环节。

去年爆款的《河神》题材的选择和《中国有嘻哈》吴亦凡导师的选择都是通过AI科技结合市场数据反作用于引导内容制作的典型案例。

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总的来说，主流观众的闲钱多了，但能让他们掏钱的精品爆款内容却越来越难做了。