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“小镇青年”打败“豆瓣青年”,有空又有钱,生活乐无边! |
来源: 时间:2018-01-26 |
文 | 狐狸勋
1月16日,有消息称,Tencent支撑的快手计划以大约170亿美金(1094亿人民币)的估值展开融资,目标融资金额为10亿美金左右。2017年3月,快手就曾以30亿美金的估值拿到Tencent3.5亿美金融资。
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如果此次融资消息属实,那么短短一年时间,快手的估值就暴涨了快6倍,如果IPO上市的话,市值甚至会超过阅文集团的800亿。
大家暂且先不说快手170亿美金的估值会不会虚高,但值得肯定的是,在“小镇青年”逐渐成为票房和网播量主要贡献者的大环境下,未来快手或将成为影视作品宣发的主要渠道之一。
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别瞧不起“小镇青年”,潮流正由他们主宰
记得罗振宇在2017年跨年演讲中举了一个栗子,在快手上,一位“小镇青年”在500千伏的高压线上吃饭,就是这样一个简单的视频在快手播放量却轻松破亿。
“小镇青年”打败“豆瓣青年”,有空又有钱,生活乐无边!
罗振宇说:“当前国民总时间已经进入到了饱和阶段,今后不会再有更多的流量会出现了,而三四线城市的小镇青年,将会成为未来的一支重要力量”。
而这支重要力量对影视行业的作用尤为重要。
拿近正在热映的《前任3》来说,目前18亿的票房中就有将近70%的观众来自三四线城市,其中以快手为代表的短视频平台就扮演了重要宣发角色,“吃芒果”“影院痛哭”“手势舞”等搞怪视频层数不穷。
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在快手热门页上,以“前任3”为关键词的短视频有1.4万条,以“体面”为关键词的短视频有116万条,影片BGM《说散就散》《体面》更是达到过亿播放量。
毫无疑问,“前任”这个话题带来的热度在快手中迅速发酵,完成了一场自下而上的“病毒式传播”。以“小镇青年”为主要流量的快手已然成为流行娱乐学问的风向标,也将会成为未来影视作品宣发的重要战场。
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不过,别再以为“小镇青年”就是“穷屌丝”!
随着时代进步,“小镇青年”不再是孤陋寡闻、土得掉渣的屌丝男女。他们通常年龄在25-35岁之间,生活在相对富裕的三线城市,高铁线陆续开通后,2-3个小时就可以到大都市。
教育程度大学及以上,毕业后父母在家乡安排了一份体面的工作,无心在一线城市打拼。
家乡房价相对便宜,没有住房贷款的沉重压力,有一部 10 万元左右的轿车,海淘、出境游成为生活中重要的调味剂,淘宝、微博、朋友圈是必不可少的生活方式,相比在一线城市打拼的人,他们“有空又有钱,生活乐无边”。
“小镇青年”打败“豆瓣青年”,有空又有钱,生活乐无边!
这样的“小镇青年”青年画像很清晰地给影视行业化了两个重点:
① 当影视消费的主力军与快手等短视频平台主要用户高度重合时,娱乐与社交得到完美融合,全民化接地气的社交平台将会是未来影视作品宣发的主要方向。
② 消费主力军人群属性不断升级,“屌丝经济”不断被瓦解,取而代之的是新兴中产阶级消费力量的强大,“烂、屌丝、无下限”等影视剧不再会被观众所接受。
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观众就是上帝,上帝正在进化
如今以网剧、网大为代表的网络影视力量的崛起,无疑给传统媒体带来了巨大的冲击。视频网站频频强卫视饭碗,“卫视消亡论”被传的风生水起;院线企业及影片人纷纷入水网络影片,热钱资本聚焦.....
这些行业内新旧媒体间的不断更迭背后,真实反映了这届观众的“进化”。
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1 豆瓣评分失效,要地气不要文艺
在“小镇青年”占领市场以前,“豆瓣评分”是决定会不会进影院看这部影片的根本要素,但现在“小镇青年”的话语权已经逐步打败“豆瓣青年”。
《前任3》18亿票房登顶爱情片票房冠军,70%的观众来自二三线城市,豆瓣评分5.7。包括之前的《战狼2》和《羞羞的铁拳》,豆瓣评分决定票房的时代已经过去。
“小镇青年”打败“豆瓣青年”,有空又有钱,生活乐无边!
面对“豆瓣青年”的低评分和“小镇青年”的高票房,明显的受众分化已经出现。未来,主打“小镇青年”的爆款内容将会越来越多,甚至会挤掉一部分主打“豆瓣青年”的影视作品。
2 有钱!肯花钱!
上面提到“小镇青年”的画像中重要的一点是——有钱,不用租房、还贷压力小、吃穿住行花费少。
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之前发布的一份《2017小镇青年泛娱乐白皮书》中就显示,“小镇青年”在网络影视、游戏、直播等领域的付费转化率全都超过全体网民手机平均水平,甚至高于一线城市的年轻人。
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而且线下与网络观影频次的增长趋势和比例也都高于一线城市,其中15—24岁之间的人逐渐成了消费主力。
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同样是罗振宇在跨年演讲中提到,如今的小孩(00后)很有钱,他们平时都在QQ聊天,微信只是用来收红包的。数据显示,00后平均零花钱一个月500,存款2570元,而且这笔存款,是不需要养家糊口、买车买房的!鹦鹉君默默看了看自己的银行存款,留下了仙女的泪水.....
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如今,各视频网站把付费会员等付费玩的风生水起,《白夜追凶》《小美好》等剧也给网站拉来了不少的会员,可见,只要有新颖玩法和精品内容,这些“土豪”们肯定双手奉上钱包!
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3 二次元、嘻哈、游戏,口味小众刁钻
如今,这些占据市场主要流量的90后、00后们,习惯了互联网的精准投放,尤其是00后,在各内容制编辑绞尽脑汁的经过计算的内容“喂养”下长大,对影视作品的口味要求越来越小众和刁钻。
《楚乔传》400亿点击的背后就在于精准的把控了年轻观众的喜好,把那些让年轻观众“欲罢不能”的元素统统汇集到一起,一部高流量大剧就这么产生了。
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爱奇艺也一直在说的“愿景是做一家以科技创新为驱动的娱乐企业”,手下的AI智能算法已经贯穿其剧本创作、选角、流量预测、审核、编码、剪辑、运营、搜索、推荐、宣发、热点预测、热点提取、追星、广告投放、在线交互等诸多环节。
去年爆款的《河神》题材的选择和《中国有嘻哈》吴亦凡导师的选择都是通过AI科技结合市场数据反作用于引导内容制作的典型案例。
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总的来说,主流观众的闲钱多了,但能让他们掏钱的精品爆款内容却越来越难做了。
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