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刘强东代言海澜之家?四个月前,海澜之家曾撤出京东 |
来源: 时间:2018-01-20 |
网友议论纷纷:难道刘强东要抢林更新的代言吗?
就连林更新自己也坐不住了,他转发微博表示:“东哥,您是全新代言人吗?”
其实,大佬代言品牌不算新鲜事。GREE的董明珠、聚美优品的陈欧都曾为自己旗下的产品代言。可身价几百亿的刘强东,真的成了海澜之家的代言人吗?
据内部人士透露,下周二京东将联合海澜之家举行海澜之家超级品牌日,有人说刘强东这是亲自出马,为活动预热。
外界普遍认为,3C一直是京东的强势品类,占据线上近60%的份额,京东消费品、图书、生鲜等品类也已经占据榜首。
目前,电商14大品类中京东已在12大品类,只在服饰和家居领有所欠缺。
而服饰是电商行业中规模大的品类,而且是女性用户消费的主要目标。刘强东曾放言,2018年要让更多女性爱上京东。要做到这一点,京东都必须完成服饰这一块的布局。
服饰品牌有很多,为什么京东偏偏选了海澜之家打响头炮?
首先,京东看中了海澜之家的优势。在 “2017中国企业500强”榜单中,海澜集团以营业额933.05亿元,净利41.33亿元排名服饰榜榜首。
刘强东代言海澜之家?四个月前,海澜之家曾撤出京东
其次,海澜之家董事长周建平的野心绝不可能只在国内市场。
在2014 年9月,在海澜之家投资者会议上,董事长周建平直接放话:“我要和优衣库拼了 !”
这句豪言壮语竟然引来业内冷嘲热讽。这源于海澜之家之前库存积压的消息甚嚣尘上。
结果当年,海澜之家的净利润增长率高达75.83%,令人刮目相看。即便在全行业“雪崩”的2016年度,海澜之家依旧实现了近8%的营收增长,增速稳压优衣库。
回看过去几年里,从线下到线上,海澜之家无往不利。去年双十一里,海澜之家天猫店的日营收便突破4亿,依旧把持着男装品牌的头把交椅。
叫板的同时,周建平很羡慕优衣库,后者在全球13个好的商业中心设有旗舰店,纽约旗舰店开幕时,优衣库醒目的日语品牌LOGO闪亮第五大道,引发外国媒体的关注。
周建平希翼将海澜之家打造成为国民品牌,甚至成为中国服装学问的外延的符号之一。
去年7月,海澜之家马来西亚首店开业超级盛典在吉隆坡MyTOWN举行,海澜之家以HLA品牌入驻马来西亚。
有人甚至声称:“中国男装国民品牌由此开启了进军全球的征程”。
刘强东代言海澜之家?四个月前,海澜之家曾撤出京东
可两个月后,海澜之家却悄悄在京东撤店,京东官方旗舰店也只剩下为数不多型号的男鞋。
当时,海澜之家一位工作人员表示,“由于企业决策,海澜之家在京东撤店,且暂时不会再开,建议今后在天猫平台上官方旗舰店购买其产品。”
可这“暂时”也就几个月,如今海澜之家早就“回归”京东的回报,还增加了很多新产品。
其实,在之前饱受电商要求商家“二选一”事件的影响后,刘强东更曾在微头条直言:“二选一”不仅仅是有违企业社会责任!在全世界任何一个国家都是违法行为!
在这种情况下,京东和供货商搞好关系的重要性便不言而喻,刘强东当然要身先士卒。
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